Adpin
Reageert meestal binnen een paar uur
Roelof || Adpin
Hallo! Wat kan ik voor je doen?
Start WhatsApp Chat

Zo'n vette, minimalistische ad wil ik ook! Kan dat? Nee!

Advertising
Minimalistisch
McDonald's maakt briljante, minimalistische advertenties. Waarom maakt niet iedereen ze op deze manier? Of zijn ze toch niet zo briljant? Het antwoord is simpel: elk merk kán zulke ads laten maken, maar het levert alleen wat op als je merk bekend is bij de mensen die de ad onder ogen krijgen. McDonald's hoeft natuurlijk niemand meer te vertellen dat ze hamburgers bakken, waardoor een ad met alleen creatief gebruik van de twee gele bogen kan volstaan.

Ad spend: miljarden!

Aangezien het hier om massamarketing gaat, zou je miljarden moeten hebben uitgegeven, alvorens je dit soort minimalistiche ads de wereld in kunt brengen. De eerste ads van McDonald's zagen er dan ook heel anders uit! Het is belangrijk om te weten is in welke levenscyclus je merk of bedrijf zich bevindt.

Levenscycli van merken

Merken hebben verschillende levenscycli die ze doorgaans doorlopen. Deze levenscyclus omvat vijf fasen: introductie, groei, volwassenheid, verzadiging en neergang. Elke fase heeft zijn eigen kenmerken en vereist een aangepaste strategie voor het ontwikkelen van reclamecampagnes. Hier een overzicht van elke fase en hoe je je creatieve reclames daarop kunt afstemmen:

1.     Introductie: In deze fase wordt het merk gelanceerd in de markt. Het doel is om naamsbekendheid op te bouwen en consumenten bewust te maken van het nieuwe merk. Creatieve reclames moeten de unieke eigenschappen en voordelen van het merk benadrukken om de aandacht van het publiek te trekken.

2.     Groei: Na de introductie begint het merk te groeien. Het publiek raakt vertrouwd met het merk en de verkoop neemt toe. In deze fase moet de reclame de merkloyaliteit vergroten en het positieve imago versterken. Creatieve reclames kunnen gericht zijn op het creëren van een emotionele band met het merk en het communiceren van de toegevoegde waarde aan de consument.

3.     Volwassenheid: In de volwassenheidsfase heeft het merk een stevige positie in de markt verworven en de groei begint af te vlakken. Het merk concurreert met andere gevestigde spelers in de markt. Creatieve reclames moeten zich richten op het behouden van bestaande klanten en het aantrekken van nieuwe klanten. De nadruk kan liggen op het benadrukken van de merkwaarden, het bieden van unieke voordelen en het differentiëren van het merk ten opzichte van de concurrentie.

4.     Verzadiging: Na verloop van tijd kan de markt verzadigd raken, wat betekent dat het merk moeite kan hebben om nieuwe klanten aan te trekken. Creatieve reclames moeten zich richten op het herpositioneren van het merk, het verkennen van nieuwe markten of segmenten, en het stimuleren van herhaalaankopen bij bestaande klanten. Het kan ook nodig zijn om nieuwe functies, variaties of innovaties aan te bieden om het merk fris te houden.

5.     Neergang: Uiteindelijk kan het merk in een neergaande fase terechtkomen, waarin de vraag afneemt en de concurrentie toeneemt. In deze fase kan het moeilijk zijn om het merk nieuw leven in te blazen. Creatieve reclames kunnen gericht zijn op het opnieuw positioneren van het merk, het aantrekken van een nieuw publiek of het overwegen van samenwerkingen of herlanceringen om de interesse in het merk opnieuw aan te wakkeren.

Het is belangrijk om op te merken dat de levenscyclus van een merk niet altijd een lineair proces is en dat de duur van elke fase kan variëren. Merken moeten continu flexibel zijn en zich aanpassen aan veranderende marktomstandigheden.

Merken hebben verschillende levenscycli die ze doorgaans doorlopen.

In welke fase zit McDonald's?

McDonald's bevindt zich zeer waarschijnlijk in de fase van volwassenheid. McDonald's is al tientallen jaren een gevestigde naam in de fastfoodindustrie en heeft wereldwijd een sterke aanwezigheid. Het merk heeft een uitgebreid klantenbestand en een breed scala aan producten en diensten.

Minimalistische advertenties binnen elke levenscyclus

Minimalistische advertenties kunnen heus effectief zijn in elke fase van de levenscyclus van een merk. Maak het niet té minimimaltisch door teveel belangrijke informatie weg te laten. Als McDonald's nu in fase 1 zou zitten, dan zouden ze toch echt moeten vertellen dat ze hamburgers bakken. Anders begrijpt niemand de boodschap.

Creatieve, Digitale uitdaging?

Vertel je verhaal, dan brengen we je merk aan het rollen. Op koers!